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            新業態熱度上升 拉動文化消費升級
            源 / 新財網    文 / 新財網    2022年05月09日 10時09分

              日前,中國演出行業協會完成2021年度全國演出市場調研和數據統計分析,發布《2021全國演出市場年度報告》(簡稱《報告》)。

              自2012年起,中國演出行業協會已連續11年研究編撰全國演出市場年度報告。據了解,今年的報告聚焦區域特點和分類市場,立足演出產品消費實際,以平均單場票房排名、年度票房及場次綜合排名、演出熱度城市排名等多維度呈現文化演出領域現狀。

              演出市場總體經濟規模同比增長27.76%

              《報告》以行業數據為基準,以企業調研為補充,全貌呈現北部、華東、華中、華南、西部不同區域演出市場表現及演出產品需求潛力,并基于業內主要票務系統和劇場上報數據,對包括話劇、音樂劇、兒童劇、戲曲、舞蹈、音樂會、演唱會和音樂節、相聲、脫口秀在內的主要藝術門類市場分類盤點。

              《報告》顯示,2021年演出市場總體經濟規模335.85億元,相較于上年同比增長27.76%,與2019年同比降低41.31%。其中,演出票房收入140.28億元,與上年同比增長183.11%,與2019年同比降低30.00%;演出衍生品及贊助收入22.06億元,與上年同比增長213.80%,與2019年同比降低40.94%;政府補貼收入(不含農村惠民)88.57億元,與上年同比降低39.15%,與2019年同比降低39.16%。

              《報告》統計,2021年全國省、自治區、直轄市演出場次排序前10位的分別是:上海、北京、江蘇、四川、重慶、浙江、天津、廣東、陜西、河南;2021年全國省、自治區、直轄市演出票房排序前10位的分別是:江蘇、上海、廣東、浙江、北京、四川、重慶、山東、天津、陜西。

              綜觀全國區域市場特征,根據演出項目的場次、票房收入等數據綜合統計分析,《報告》顯示排名前10位的地區占全國市場份額比重超過65%,演出市場地域分布仍存在不均衡發展。

              《報告》統計顯示,2021年演出市場消費主力是18歲至39歲的年輕人,在購票用戶中占比達76%;購票人群中女性消費者數量明顯高于男性,占比為66%。根據三年連續的數據監測顯示,95后、00后消費者和女性消費者的占比呈逐年上升趨勢。

              話劇仍然是最受歡迎的演出類型

              2021年全國主要演出類型(不含農村演出、娛樂演出)演出場次共計18.97萬場,與上年同比增長248.07%,與2019年同比降低3.75%。從演出類型來看,旅游演出場次為7.48萬場,占比為39.43%;劇場類演出場次11.44萬場,占比為60.31%;大型場館和戶外演出0.05萬場,占比為0.26%。從藝術門類來看,話劇仍然是最受歡迎的演出類型,演出票房和場次分別占劇場類演出30%和14%;小型、沉浸式音樂劇演出場次和票房收入較2020年增長顯著;舞蹈、脫口秀等類別借助綜藝節目向線下引流成果顯著,票房收入、觀眾人數明顯增長。

              2021年全國話劇演出總場次1.61萬場,票房收入23.89億元,平均票價257元。年度話劇熱門題材為“紅色”和“懸疑”;在藝術類型方面,喜劇仍是最受歡迎的類型,占全年話劇項目總量的12%。全年話劇演出市場小劇場、新空間項目數量占比為52.93%,票房收入占比為28.79%。

              2021年戲曲演出場次已經超出疫情前2019年的數量,票房收入恢復到2019年的九成。2021年全國戲曲演出總場次1.79萬場,票房收入7.69億元,平均票價112元。2021年最受市場歡迎的戲曲類別前5名是:昆曲、京劇、越劇、滬劇、豫劇。

              2021年脫口秀市場全年商業演出場次1.85萬場,票房收入3.91億元,比2019年增長50%以上。脫口秀大部分為駐場演出,單場人數不足百人,平均票價100元以下,巡演的項目平均票價約為300元,演出主要集中在上海、北京、成都、重慶、廣州等中心城市,演出場地涵蓋專業劇場、小劇場、演藝新空間等各種類型,演出靈活度高,受疫情影響較小,全年場次月平均分布穩定。

              疫情防控向好后有望迎來快速增長

              《報告》還發布了2022年演出市場趨勢。分析認為:疫情防控向好后有望迎來市場快速增長。從市場供給情況看,原創劇目大幅增加,部分頭部項目巡演場次計劃近百場,有票房號召力的作品將有效帶動市場快速恢復,可預期2022年劇場演出將繼續迎來一批高質量的原創舞臺作品;從消費需求看,2021年三季度起多地局部疫情較長時間壓抑了消費需求,可預期在疫情有效控制后有望迎來市場的快速增長。演出市場恢復發展依賴于各地科學精準的疫情防控政策,各地要加強科學防控、精準防控,為市場穩步恢復提供基礎條件。

              新空間、沉浸式等新業態熱度持續上升。一方面,依托演藝新空間等非標準劇場,話劇、音樂劇、兒童劇等市場涌現出更多沉浸式項目,不少沉浸式演出逐漸形成自有品牌,帶動持續消費。另一方面,依托個性化場地,沉浸式演出和劇本殺、密室等娛樂項目加速融合,沉浸式娛樂演藝、沉浸式旅游演藝受到更多投資者關注。

              IP運營、跨界聯合受到更多關注。2021年IP資源的深度利用在舞臺、影視、網綜之間實現互聯,同一劇目的IP深度開發也有更大的發揮空間。在成功案例的示范效應下,2022年將有更多機構關注演藝IP的價值外延拓展,以“演藝+展覽”、文創、高清放映、出版物以及與商業機構、制造企業聯名打造衍生產品等多種方式,拉動文化消費升級,探索舞臺藝術市場更廣闊的發展空間。

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